CASE

Creëer een campagne waarmee Ajax kinderen weer de straat op krijgt om te straatvoetballen.

INZICHT

Jonge voetballers hebben allemaal een droom, prof worden. Helaas zien we tegenwoordig meer jonge voetballers binnen FIFA spelen in plaats van buiten voetballen. Is het niet gek dat ze dromen van een profcarrière, maar thuis zitten waar geen scout ze ooit zal zien?

STRATEGIE

We zetten in op het psychologische spanningsaspect van kinderen. Door de kans te geven om gescout te worden raken we hun belevingswereld. Op deze manier verplichten we ze niet om naar buiten te gaan, maar motiveren we ze diep van binnen!

SECRET SCOUTS

We laten echte Ajax scouts rondlopen die opzoek gaan naar jong talent. Deze scouts zijn anoniem. Op deze manier creëer je het gevoel dat er altijd een scout in de buurt kan zijn en zullen de kinderen niet wachten met voetballen tot ze een scout zien lopen.

Op social media koppelen we een Ajax legende aan de campagne die zorgt voor herkenning bij de kinderen. Hij communiceert dat er een team aan scouts is opgesteld dat op zoek zijn naar jong talent, gewoon op straat.

GEMOTIVEERD BLIJVEN

Wanneer er een talent wordt gescout delen we dit op social media. Zo krijgen de kinderen nog meer het besef dat het ook wel hen zou kunnen overkomen, wat hun motivatie hoog houdt.

Nieuwsgierig naar het pitch deck?

Download die hier!